当前位置:主页 > 利发国际 >

昔日台湾之光…成也手机败也手机 回顾宏达电

时间:2017-10-06 阅读:921
 

宏达电自创hTC手机品牌,市占率曾经名列前茅,堪称台湾之光,带动宏达电2011年股价攻上1300元,跃升股王,但成也手机,败也手机,市场竞争激烈,业绩亏损,宏达电如今出售手机代工部门,取得资金活水,盼延续hTC品牌与VR事业。

▲宏达电与Google签署协议。(图/翻摄自HTC脸书)

宏达电今天和Google共同宣布签署协议。根据协议,Google延揽原参与打造Google Pixel手机的HTC成员,此外,HTC也将其智慧财产权非专属授权予Google使用。此次交易,HTC将收到11亿美元(约新台币330亿元)交易价金。

协议将使宏达电聚焦於自有品牌智慧型手机业务,持续执行精简产品组合策略、提升营运效率和财务弹性。HTC仍将拥有优秀的研发人才发展自有品牌智慧型手机,同时,HTC将持续构建虚拟实境生态系统,发展VIVE版图,并继续投入物联网、扩增实境和人工智慧等各项领域的创新。

宏达电成立於1997年,创业元老有宏达电董事长王雪红、前任执行长周永明、卓火土,被称为「铁三角」,初期以代工事业闯出一片天,替全球通讯厂生产的电子产品做出口碑,2000年与康柏电脑(Compaq)合作生产的iPAQ掌上电脑热销,带动宏达电转亏为盈,奠定宏达电在通讯事业上的基础与能量。

2006年是宏达电的关键一年,宏达电成立自有品牌hTC,并以「quietly brilliant(低调而卓越)」的口号走向国际,2007年首次推出搭载微软Windows Mobile 6的Touch智慧机,昵称为「阿福机」,2008年初推出Touch Diamond「钻石机」在国际打响知名度。

2008年宏达电推出全球第一款Android智慧机,启动宏达电和Google往後多年的合作契机,首支Google Android手机HTC Dream的研发代号为G1,2008年发表时风靡全球,搭载侧滑式键盘,内建包括Gmail、Google地图、Google街景服务等多项Google服务,成为Android阵营壮大的起点。2010年Google首款自有品牌手机Nexus One也由宏达电代工并共同挂名,去年宏达电替Google代工2款Pixel手机。

相较於苹果一年一机的策略,宏达电采取「机海战术」,在手机市场攻城掠地,曾登上美国市占第一的智慧机大厂,反映在台股市场的表现更是风光,宏达电两度登上股王宝座,分别在2006年5月股价攻上1220元,2011年再冲上1300元的历史天价,当年市值高达338亿美元,超越Nokia昔日手机霸主,宏达电更曾贡献台湾25%的出口成长,堪称台湾之光。

但手机市场竞争渐趋激烈,苹果、三星、LG、Sony 在高阶旗舰机市场厮杀,大陆厂商小米、华为、OPPO等对手如雨後春笋般崛起,在中低阶产品大打价格战,宏达电旗舰机与中阶Desire系列腹背受敌,尽管2013年推出一体成型的HTC One M7,开启金属机身风潮,取得优异的市场评价,但却因为良率与供应链控管不佳影响出货,反让HTC失去不少市占,荣景不再。

除此之外,业界分析宏达电还有行销不力、通路缺失、核心技术专利诉讼、公司出现内鬼等内忧外患,致营运开始走下坡,2013年惊见上市以来首度亏损,2015 年宏达电无预警下修财报,当年每股大亏18.79元,股价也一度下探40.35元的历史低点,深陷营运低谷。

2016年宏达电合并营收缩水至新台币781.6亿元,每股亏12.81元,和全盛时期营收4550亿元,每股获利大赚73元的水准相去甚远,近年业绩已连9季亏损,全球市占排名跌落10名外,市占下降至不到 1%,短短6年市值蒸发约一兆。

手机业务面临强敌环伺,宏达电董事长王雪红切入VR(虚拟实境)事业,期盼注入新力道,成为支撑营运的第二只脚。2015年3月全球行动通讯大会(MWC)上,宏达电宣布推出虚拟实境装置HTC Vive,并积极串起VR生态链,横跨影视娱乐、医疗、教育、零售与运动产业,携手全球各领域龙头厂商投入虚拟实境,Vive的沉浸式体验让许多玩家惊艳,并在中国大陆市场拿下销售市占第一的成果,但初期营收仍只有不到宏达电整体营收的1成,不足以弥补手机业务亏损,也难担任挽救业绩与股价的角色。

▲宏达电自创hTC手机品牌出售手机代工部门。(图/翻摄自HTC脸书)

2015年3月王雪红亲自出任公司执行长,周永明隐居幕後,并於当年离开HTC,投下震撼弹,宏达电展开一连串瘦身动作力拚转骨,包括在2015年8月拍板裁员15%,2016年12月处分桃园厂办、2017年3月处分上海厂,都是为了能投注更多银弹在VR事业上,如今,宏达电无法负荷亏损,宣布出售参与打造Pixel手机的成员及授权专利给Google,11亿美元资金入袋,未来宏达电如何携手Google续谱手机梦?能否靠着VR事业重返荣耀?只能留待时间来解答。

推荐阅读

热门阅读