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全球最大玩具商美泰与三枪内衣推出婴幼儿服饰

时间:2017-07-20 阅读:997
 

本报记者徐维维上海报道

国际品牌正在瞄准中国“二孩政策”给婴幼儿消费市场带来的机遇。

7月18日,全球最大玩具商美泰(Mattel)宣布旗下婴童品牌费雪和中国内衣制造商上海三枪(集团)有限公司达成合作,共同推出费雪婴幼儿服饰,为中国0至4岁婴幼儿提供内衣、室内装、外出服和配饰等。

面对乐高、孩之宝等品牌的竞争,美泰近年来开始发力中国等亚太市场。2017年美泰一季度财报显示,尽管全球销售额同比下降15.4%,但亚太地区销售额上涨了17%。

美泰公司副总裁、大中华区总经理王峻枫对21世纪经济报道表示,二胎会撬动中国玩具婴童市场,中国消费升级也给了美泰更大的市场机会,美泰会将科技化、潮流化结合到玩具生产中。

IP打造

美泰此前提出,在中国市场2020年前要达到目前业绩的3至4倍。王峻枫表示,未来美泰在中国市场会进一步强化自有IP,另外将与更多中国公司一起打造适合中国市场的IP。目前,美泰旗下进入中国的品牌包括芭比、托马斯&朋友、小汽车“风火轮”及婴幼儿益智玩具品牌费雪等。

2016年,美泰曾握有的迪士尼公主系列的生产销售权转给了孩之宝,后者收获了成立94年以来最高的销售额。不过王峻枫表示,美泰并非依赖迪士尼和华纳的IP授权,包括芭比、费雪等在内的自有IP也已经在全球消费者中得到广泛认同。

“如托马斯&朋友,通过在国内建设托马斯小镇,推出了出版品、音像制品。”王峻枫表示,2017年以来托马斯&朋友将开发出更加多元的线上线下内容和活动。

实体娱乐方面,中国首个“托马斯小镇”2017年夏天将在重庆开业,托马斯大电影《了不起的比赛》即将于近期在中国上映,此前2017年儿童节还在北京水立方推出了首个专为中国儿童制作的托马斯舞台剧。“费雪在中国市场实施全面战略,通过与中国合作伙伴协作,共同建立完善的儿童早期教育生态系统。此次与三枪的合作是这一战略的重要组成。”王峻枫表示,美泰非常了解中国消费者需求。2016年,美泰已经开始与中国本土公司联合开发IP,如与优扬传媒在《兽王争锋》上的合作。

此前,美泰还宣布将和复星集团在中国打造针对儿童的高端“玩学俱乐部”。复星方面曾透露,第一家玩学俱乐部将于2018年初在上海BFC外滩金融中心开业,包含游乐区域、教育托管区域、零售空间及餐饮区,主要面向0-6岁儿童。

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